Јунгле-Сусреће се-Урбани луксузни дисплеји: зелени зидови + тамни-футроле са оквирима оживљавају малопродају накита СоХо

Једног суботњег јутра у њујоршком СоХо-у, дизајнерка производа из Бруклина по имену Клара, ушла је у бутик Луне & Цо. не да би куповала, већ да би побегла од подневног сунца-све док се њен поглед није закочио у окомити зелени зид од 12-стопа који се налази на левој ивици продавнице. Препун локалних папрати и расцепљених{5}}чудовишта, зид је омекшао мат црне металне витрине у простору-уоквиреним, где је механички сат са сафирним бројчаником светлуцао испод ЛЕД привесака у облику глобуса-. Четрдесет пет минута касније, отишла је са сатом вредним 2.400 долара, рекавши особљу: „Прошла сам поред ове радње десетак пута, али ми је увек било превише хладно.

За оснивача Луне & Цо., Елару Вос, овај тренутак је био циљ шесто-месечног редизајна. Током две године, бутик се ослањао на све -тамне-витрине: елегантне, модерне и на-бренд за урбану луксузну атмосферу СоХоа, али емоционално удаљене. Купци би прегледали сребрне клинове{7}}почетног нивоа, а затим отишли-ретко примећујући ограничене-механичке сатове или дијамантске огрлице смештене у задње полице. "Наши комади се праве ручно, са причама", каже Восс. "Али наш стари простор учинио их је да се осећају као само још један производ на полици."

Реновирање, које води студио Греен & Граин из Бруклина-, балансира урбану ивицу са органском топлином. Мат црни метални-урамљени кућишта (опремљени каљеним стаклом од 18 мм против одсјаја-)-њихове тамне ивице чине да се боје драгог камена искачу, од тамноплаве сафира до преливајућег сјаја опала-али су сада упарене са опалима, а они су сада упарени са ораховим дрвом из Нев Иорк-а. вертикални зелени зид (одржава локални колектив за негу биљака). ЛЕД привесци{8}}у облику глобуса висе са тамног плафона, бацајући топло светло од 3200К које сече кроз хладноћу кућишта без испирања детаља из делова.

Подаци говоре јасну причу: за четири недеље, време задржавања купаца порасло је за 30%, а продаја ограничене{1}}линије сатова (раније Луне & Цо. категорија са најнижим перформансама) порасла је за 28%. Особље такође примећује промену у интеракцијама: тамо где су некада морали да постављају високе{6}}завршне делове, клијенти сада показују на ставке истакнуте контрастом зеленог зида. „Неки пар је дошао прошле недеље на поклон за годишњицу“, каже сарадник продаје Хави Мендез. „Отишли ​​су право до кутије поред папрати, показали на дијамантску огрлицу и питали за занатлије који ју је направио. То се никада раније није догодило.“

Консултант за малопродајни дизајн Зое Марлов поставља поставку као одговор на жеље модерних луксузних купаца. „После-пандемије, људи не желе само луксуз-већ желе просторе у којима се осећају живо“, објашњава она. "Зелени зид додаје текстуру и топлину, орах утемељује простор, а тамне кутије задржавају фокус на накиту. То је баланс ивице и срца."

За Луне & Цо., редизајн није само естетско подешавање-већ је поновно повезивање са језгром бренда. "Наши сатови и накит нису само скупи", каже Восс. "Они су комади које носите да испричате своју причу. Наш простор сада такође прича ту причу." До јесени, бренд планира да угради идентичну поставку у свој водећи брод у Лос Анђелесу, са мањим изменама: кактус и сочни зид (боље прилагођен клими Калифорније) и обновљени храст уместо ораха.

За купце попут Кларе, порука је једноставна: луксуз не мора да буде хладан. Понекад је то само тамни оквир, одсјај сафира и зид од папрати-који брзо бекство претварају у трајну везу.