Бледо-уграђене{1}}тоне у нишама на екрану спајају класичну париску елеганцију са одабраним излагањем луксузног накита

У уторак поподне са кишом у париском Ле Мараис-у, Софи-дизајнерка ентеријера из Бордоа, загњуривши се у Ецлат Фине Јевелри да би побегла од кише-застала је на-корак. Није јој привукао одсјај дијаманта, већ бледоплави мурал на задњем зиду бутика: ручно- нацртано дивље цвеће (мак, лаванда и тратинчице, инспирисано француским селом) вијугало око удубљених белих ниша, где је блистала кварцна огрлица од лаванде под меким ЛЕД светлом. Четрдесет минута касније, отишла је са комадом од 1.800 долара угураним у свилену-кутију, рекавши особљу: „Пролазила сам поред луксузних бутика целе недеље, али овај се осећао као да је направљен за некога коме је стало до детаља.“

За оснивача Ецлат-а, Маргот Лаурент, овај тренутак је био исплата за четворо-месечни редизајн. Две године, бутик се ослањао на генеричке стаклене тезге: елегантне, али стерилне, остављајући своје најосетљивије делове-ручно-огрлице од бисера са жицом, ручно-изрезбарене кварцне привеске-изгубљене међу сребрним клиновима за почетнике{6}}. „Наш накит је направљен са истом пажњом као акварел слика“, каже Лоран. "Наш стари простор учинио је да се осећам као само још један производ на полици."

Реновирање, које води студио Мурал & Ницхе из Париза{0}}, усредсређено је на намеран контраст: класични кристални лустер (спашен из градске куће у Мареу из 1920-их) указује на наслеђе суседства, док увучене беле нише и мурал са руком-има делују модерно, али топло. Мурал-који је осликавала локална уметница Лила Дубоа током три недеље-показује дивље цвеће које одражава нијансе Еклатовог драгог камења: цветови лаванде уоквирују кварц лаванде, мак допуњују коралне бисере. Интегрисана 3000К топла ЛЕД трака са линијама осветљења у свакој ниши, калибрисана да истакне преливање кварца без испирања његове бледе нијансе, а мекане мат подлоге за дисплеј држе комаде сигурним док купцима омогућавају да испитају њихову текстуру.

Утицај је био тренутан. За три недеље, продаја Ецлат-ове ограничене-колекције бисера (раније њена најспорија-линија) порасла је за 38%, а 70% купаца се сада пита за мурал-и приче иза накита који уоквирује. „Пар је дошао прошлог викенда на поклон за веридбу“, каже продајни сарадник Пјер Дубоа. „Нису само изабрали прстен-већ су питали за уметника који је насликао мурал, затим занатлија који је изрезбарио кварцну поставку прстена. То је претворило трансакцију у разговор.“

Консултант за малопродајни дизајн Амели Дубоа (без везе са уметником) поставља поставку као одбацивање „стерилног луксуза“. „Савремени купци не желе да се осећају као да су у трезору“, објашњава она. „Овај простор спаја париску носталгију (лустер, сеоски мотиви мурала) са намерним приказом (нише, фокусирано осветљење). Он поручује купцима: 'Ми бринемо о лепоти-како у нашем накиту, тако иу простору у коме је ви доживљавате.“

За Ецлат, редизајн није само естетско подешавање-већ редефинисање бренда. „Наш накит није само скуп“, каже Лоран. "То је део нечије приче. И наш простор сада прича ту причу." До пролећа, бренд планира да инсталира идентичну поставку у свом бутику у Лиону, уз једно подешавање: мурал ће садржати култне мотиве лионских ружа, повезујући простор са идентитетом новог града.

За купце као што је Сопхие, порука је једноставна: луксуз не мора бити хладан. Понекад је то само ручно{1}}нацртан дивљи цвет, одсјај кварца лаванде и простор који изгледа као да је створен за задржавање.